Un nuevo estudio muestra que los argentinos eligen cada vez más lo digital para informarse, entretenerse y decidir sus compras. Las redes sociales son el principal canal para las noticias urgentes, mientras se consolidan nuevas formas de consumo más conscientes y exigentes.

El ecosistema digital domina el panorama mediático argentino: el 93% accede a redes sociales y más de la mitad se informa por ese medio.
YouTube, Instagram y Facebook son las plataformas más usadas, especialmente entre los más jóvenes, que marcan la tendencia.

La relación con las marcas también cambió: los consumidores priorizan precio, pero buscan coherencia, propósito y soluciones reales.
El 76% dejó sus marcas habituales por opciones más accesibles, mostrando apertura a nuevas propuestas si aportan valor.

Aunque lo digital lidera, los medios tradicionales muestran señales de renovación. La publicidad en diarios y revistas creció con fuerza en el segundo semestre de 2024, al igual que en vía pública, sobre todo en formatos digitales.

La clave para las marcas está en entender a este consumidor más reflexivo y conectado. Ya no alcanza con estar presentes: hay que ser relevantes, transparentes y útiles en cada punto de contacto.